AMMA Award winning case - Hoe gasvrij ben jij?

Natuur en Milieu - Hoe gasvrij ben jij?

Een fossielvrije toekomst is belangrijk. Maar wie heeft er echt zin in? De energietransitie lijkt saai, ingewikkeld en kostbaar. Maar met de campagne ‘Hoe Gasvrij Ben Jij?’ bewijst Natuur & Milieu dat een aardgasvrije toekomst dichterbij is dan je denkt, veel eenvoudiger en zelfs financieel interessant.

Met aansprekende voorbeelden, geïntroduceerd door Eddy Zoëy, vergroten we het enthousiasme om samen in beweging te komen. Zet je ketel wat lager, plak een tochtstrip, iedereen kan ’t.

Deze campagne gooide hoge ogen waar ’t gaat om uitkijkratio en engagement. ‘Hoe Gasvrij Ben Jij?’ geldt inmiddels als een voorbeeld binnen NGOcommunicatie.

Onze aanpak voor meer engagement

Gestart met het einddoel haarscherp voor ogen: impact maken en inzetten op gedragsverandering. Door onze campagnes hebben we willen bereiken dat mensen uit de doelgroep zelf actie konden ondernemen om naar een gasvrije woning te gaan. In ruim een jaar hebben we 4 campagne flights mogen inzetten waarin we mensen de handvatten hebben gegeven om hun gasverbruik te verminderen door de temperatuur van de CV ketel te verlagen, tochtstrippen te plakken en te starten met het isoleren van hun woning.

Door slim gebruik te maken van data hebben we een landelijke campagne gedraaid, maar specifiek kunnen inzetten op postcode gebieden met een hoog aandeel woningen die niet of slecht geïsoleerd zijn. Om de doelgroep op een goede manier te bereiken hebben we gebruik gemaakt van een breed scala aan kanalen. In totaal hebben we 17 verschillende video’s ingezet op YouTube, NPO, DPG, Facebook, Instagram en Pinterest. Ingezet op alle huizen op Funda.nl met een energielabel welke liet zien dat verbetering nodig/mogelijk was (B-F). Tekstadvertenties ingezet voor mensen die opzoek waren hoe zij om moesten gaan met de stijgende energiekosten en welke opties zij hebben om hier zelf wat aan te doen.